Por Saulo Almeida

A L’Oréal acaba de anunciar um produto que promete revolucionar a indústria de coloração. Trata-se de uma tinta sem adição de amônia e com poder de cobrir totalmente os cabelos brancos, além de conseguir clarear até três tons.

A fórmula que surgiu depois de anos de pesquisa, os criadores da Inoa dizem que o tratamento em três passos irá colorir uniformemente e deixar o cabelo macio, brilhante e sedoso, tudo sem aquele cheiro ou qualquer outro desconforto associado à amônia.

Como funciona:
Em vez de amônia, Inoa contém monoetanolamina, que tradicionalmente não cobre bem os grisalhos e não clareia tanto o cabelo como os produtos tradicionais. Mas, com a adição de um gel à base de óleo ao concentrado de cor da monoetanolamina, os pesquisadores prevêem um ótimo resultado, incluindo 100% de cobertura dos grisalhos.
A princípio, Inoa terá 50 tonalidades, mas os executivos da titã francesa não contam o preço ainda, dizem apenas que os produtos devem custar 10% a mais que as linhas tradicionais.

Inoa será para a indústria de coloração o que o CD foi para o vinil, disse Laurent Dubois, diretor da L’Oréal Professionnel na França. Ele explicou que, assim como o CD, Inoa vai demorar um pouco pra tornar os seus antecessores irrelevantes, mas ele acredita que aos poucos a novidade vai substituir as linhas de coloração profissional da L’Oréal Professionnel, com a Majirel, lançada em 1978.

O lançamento está previsto pra ocorrer : 22 set na Europa; janeiro de 2010 nos EUA e Canadá; abril de 2010 na América do Sul em abril; e junho de 2010 na Europa Oriental.